{"id":15149,"date":"2023-03-12T07:41:00","date_gmt":"2023-03-12T10:41:00","guid":{"rendered":"https:\/\/noticiasnoface.com.br\/?p=15149"},"modified":"2023-03-12T07:41:01","modified_gmt":"2023-03-12T10:41:01","slug":"publicidade-comparativa-e-uma-pratica-ilegal","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/noticiasnoface.com.br\/index.php\/2023\/03\/12\/publicidade-comparativa-e-uma-pratica-ilegal\/","title":{"rendered":"Publicidade comparativa \u00e9 uma pr\u00e1tica ilegal ?"},"content":{"rendered":"\n
Publicidade comparativa \u00e9 uma pr\u00e1tica ilegal?

A 4\u00aa Turma do Superior Tribunal de Justi\u00e7a, em julgamento realizado em 28.02.2023, no REsp 1.759.745, examinou interessante discuss\u00e3o envolvendo a legalidade de pe\u00e7a publicit\u00e1ria de empres\u00e1rio que se autoavalia como o melhor naquilo que faz. Cinge-se a controv\u00e9rsia a determinar se configuraria propaganda enganosa ou concorr\u00eancia desleal a utiliza\u00e7\u00e3o do claim “Melhor em tudo o que faz”, pois seria uma informa\u00e7\u00e3o pass\u00edvel de medi\u00e7\u00e3o objetiva. Essa express\u00e3o caracteriza-se como puffing, sendo forma de publicidade que utiliza o exagero publicit\u00e1rio como m\u00e9todo de convencimento dos consumidores.
S\u00e9rgio Amaral \/ STJ
\"Min.Min. Marco Buzzi aponta que \u2018n\u00e3o \u00e9 razo\u00e1vel proibir o empres\u00e1rio de se autoproclamar o melhor\u2019
A respeito deste m\u00e9todo publicit\u00e1rio, a doutrina aponta que “haver\u00e1 muitos casos em que o puffing, ainda que utilizado intencionalmente para atrair o consumidor incauto, acaba n\u00e3o podendo ser capaz de tornar enganoso o an\u00fancio. Isso \u00e9 muito comum nos casos dos aspectos subjetivos t\u00edpicos dos produtos ou servi\u00e7os: quando se diz que \u00e9 o ‘mais gostoso’; tenha ‘o melhor paladar’; ‘o melhor sabor’; ‘o lugar mais aconchegante’; ‘o mais acolhedor’; ‘a melhor com\u00e9dia’; ‘o filme do ano’; etc.

Como tais afirma\u00e7\u00f5es dependem de uma avalia\u00e7\u00e3o cr\u00edtica (ou n\u00e3o) subjetiva de cada consumidor, fica dif\u00edcil, sen\u00e3o imposs\u00edvel, atribuir de fato a possibilidade da prova da verdade da afirma\u00e7\u00e3o. Afinal, gosto \u00e9 dif\u00edcil de discutir”. No caso, de acordo com o exposto nas raz\u00f5es suscitadas no processo, as pe\u00e7as publicit\u00e1rias dariam a entender ser o seu produto melhor do que outros em rela\u00e7\u00e3o aos atributos cor, consist\u00eancia e sabor, e, por esse motivo, a ocorr\u00eancia de propaganda enganosa, bem como concorr\u00eancia desleal capazes de violar, respectivamente, o art. 37 do C\u00f3digo de Defesa do Consumidor e o art. 195 da Lei da Propriedade Industrial.

O voto do relator, Min. Marco Buzzi, aponta que n\u00e3o \u00e9 razo\u00e1vel proibir o fabricante ou prestador de servi\u00e7o de se autoproclamar o melhor naquilo que faz, mormente porque essa \u00e9 a autoavalia\u00e7\u00e3o do seu produto e a meta a ser alcan\u00e7ada, ainda mais quando n\u00e3o h\u00e1 nenhuma mensagem depreciativa no tocante aos seus concorrentes. Al\u00e9m disso, a empresa concorrente, em sua argumenta\u00e7\u00e3o, realiza uma excessiva infantiliza\u00e7\u00e3o do consumidor m\u00e9dio brasileiro, como se a partir de determinada pe\u00e7a publicit\u00e1ria tudo fosse levado ao p\u00e9 da letra, ignorando a relev\u00e2ncia das prefer\u00eancias pessoais, bem como a an\u00e1lise subjetiva de custo-benef\u00edcio.

Percebe-se, desse modo, que os exemplos indicados pela doutrina como de puffing se amoldam perfeitamente \u00e0 hip\u00f3tese sub judice, qual seja, uma afirma\u00e7\u00e3o exagerada que depende de uma avalia\u00e7\u00e3o cr\u00edtica subjetiva para averigua\u00e7\u00e3o, n\u00e3o sendo poss\u00edvel mensura\u00e7\u00e3o objetiva. Nesse sentido, caso se considere existir conte\u00fado comparativo na express\u00e3o entre o produto de uma empresa e os demais da mesma esp\u00e9cie oferecidos no mercado, o entendimento do STJ firmou-se no sentido de admitir a publicidade comparativa, desde que obede\u00e7a ao princ\u00edpio da veracidade das informa\u00e7\u00f5es, seja objetiva e n\u00e3o abusiva.

A propaganda ilegal \u00e9 aquela que induz em erro o consumidor, causando confus\u00e3o entre as marcas, ocorrendo de maneira a depreciar a marca do concorrente, com o consequente desvio de sua clientela, prestando informa\u00e7\u00f5es falsas e n\u00e3o objetivas (REsp 1.377.911\/SP, relator Ministro Luis Felipe Salom\u00e3o, Quarta Turma, julgado em 2\/10\/2014, DJe 19\/12\/2014). Sendo assim, n\u00e3o h\u00e1, na express\u00e3o veiculada nas propagandas comerciais, nenhuma deprecia\u00e7\u00e3o aos produtos de suas concorrentes, apenas exorta\u00e7\u00e3o ao seu pr\u00f3prio, o que n\u00e3o \u00e9 vedado pela legisla\u00e7\u00e3o brasileira. Portanto, \u00e9 l\u00edcita a utiliza\u00e7\u00e3o da frase “Melhor em tudo o que faz”. POR GLaydson Oliveira <\/figcaption><\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"footnotes":""},"categories":[517],"tags":[1759,2692,205,2229,22,199],"class_list":["post-15149","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-aconteceu","tag-advogado","tag-glaydson-oliveira","tag-justica","tag-noticas-do-face","tag-noticias-no-face","tag-noticiasnoface"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/noticiasnoface.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15149","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/noticiasnoface.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/noticiasnoface.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/noticiasnoface.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/noticiasnoface.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=15149"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/noticiasnoface.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15149\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":15150,"href":"https:\/\/noticiasnoface.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15149\/revisions\/15150"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/noticiasnoface.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=15149"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/noticiasnoface.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=15149"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/noticiasnoface.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=15149"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}