No Facebook apenas, as 10 primeiras transmissões do presidente somaram 850 mil visualizações; no caso de Bolsonaro, as 10 primeiras lives no FB registram até hoje 12,5 milhões de views
Lula realizou sua 10ª live semanal na última 2ª feira (14.ago.2023). Teve cerca de 5.500 pessoas assistindo à transmissão em tempo real. O resultado é baixo quando se considera que o presidente tem 1,33 milhão de inscritos em seu canal no YouTube e 5,6 milhões de seguidores em sua página no Facebook.
Até as 14h de 6ª feira (18.ago), todas as 10 edições da live “Conversa com o presidente”acumulavam 2,5 milhões de visualizações nas redes sociais oficiais do chefe do Executivo e do governo. As transmissões são ao vivo nas páginas oficias de Lula no YouTube, Facebook e Twitter e também nos canais no YouTube do CanalGov e do Palácio do Planalto. O endereço que sempre tem mais audiência é o canal oficialdo presidente no YouTube.
Em 2018, o então deputado Bolsonaro, com pouco tempo de TV, conseguiu uma mobilização sem precedentes usando as redes sociais. Depois, usou plataformas digitais como sua arena eleitoral. Durante seu governo, o então presidente falava ao vivo quase todas às quintas-feiras, às 19h, e o seu principal canal de transmissão era a sua página no Facebook.
As 10 primeiras lives de Bolsonaro acumulavam 12,5 milhões de views no Facebook até 14h de 6ª feira (18.ago). A mais vista é justamente a 1ª (assista aqui), realizada em 7 de março de 2019. Apenas essa transmissão já teve 2,4 milhões de visualizações. Ao todo, as 10 edições de lives de Lula, somadas, só registravam 850 mil views na mesma rede social.
“É possível que haja engajamento artificial. Sabemos da contratação de empresas de marketing digital e talvez os números possam ser artificialmente aumentados. Por outro lado, os dados também expressam a comunicação mais forte da direita, o que já é sabido. A direita consegue se comunicar melhor e engajar mais gente”.
Ao Poder360, o presidente da EBC, Hélio Doyle, disse que a empresa não é responsável pela estratégia de comunicação da “Conversa com o presidente”, mas analisou que as lives do Bolsonaro tinham um sentido “mais mobilizador de bases”.
“As lives do Bolsonaro eram para mobilizar as bases bolsonaristas. Tinha um formato bem diferente dessa. Essa é mais uma conversa mais coloquial. Acho que são coisas diferentes, produtos diferentes. E acho que produtos diferentes não podem ser comparados”, disse.
ASSISTA ÀS LIVES DE LULA
Por haver relevância jornalística e interesse público, o Poder360 faz a transmissão de todas as edições do programa –como também transmitia várias aparições de Bolsonaro em redes sociais. É possível assistir a todas a 10 lives de Lula aqui nesta playlist.
Apesar de o canal do Poder360 no YouTube ter 1,23 milhão de inscritos, as lives de Lula não atraem audiência expressiva. Eis abaixo as íntegras de todos os episódios da “Conversa com o Presidente”:
Íntegra da 1ª edição da live (13.jun.2023);
Íntegra da 2ª edição da live (19.jun.2023);
Íntegra da 3ª edição da live (27.jun.2023);
Íntegra da 4ª edição da live (4.jul.2023);
Íntegra da 5ª edição da live (11.jul.2023);
Íntegra da 6ª edição da live (18.jul.2023);
Íntegra da 7ª edição da live (25.jul.2023);
Íntegra da 8ª edição da live (1º.ago.2023);
Íntegra da 9ª edição da live (8.ago.2023);
Íntegra da 10ª edição da live (14.ago.2023).
FORMATO DAS LIVES
As lives de Lula têm transmissão semanal desde 13 de junho 2023. São feitas em um formato profissional, com uso de câmeras de alta qualidade e com uma mesa e microfone no estilo dos atuais podcasts de entrevistas. O programa é gravado e transmitido sob a supervisão do secretário do Audiovisual da Secom, Ricardo Stuckert, que também o fotógrafo de Lula.
Bolsonaro costumava fazer suas transmissões ao vivo diretamente de um celular com um cenário simples e, muitas vezes, improvisado. Costumava levar ministros para falar e até cantar nas transmissões. Às vezes, ligava para quem não estava presente e colocava o microfone perto do telefone para transmitir o áudio. O improviso parecia ser maior do que o mostrado nas conversas de Lula.
Além das redes sociais, a “Conversa com o presidente” é transmitida na TV Brasil –rede de televisão pública brasileira pertencente à EBC (Empresa Brasil de Comunicação). As transmissões não têm custo.
As lives de Bolsonaro eram exibidas só nas redes sociais, com foco no Facebook, mas em 2020 passaram a ser retransmitidas pelo programa Os Pingos nos Is, da Jovem Pan. Os 4 jornalistas que apresentavam o programa à época (Vitor Brown, Augusto Nunes, Guilherme Fiuza e José Maria Trindade) faziam perguntas ao ex-presidente num trecho da live.
As transmissões de Bolsonaro também tinham sempre a presença de um intérprete de libras, que sentava ao seu lado. As de Lula também têm, mas em formato de televisão, no canto direito da tela.
Durante seu programa, Lula conversa com Marcos Uchôa, jornalista que deixou a Rede Globo em novembro de 2021, depois de 34 anos trabalhando na emissora. Assinou contrato com a TV Brasil em março de 2023. No canal público, Uchôa é responsável por acompanhar as viagens internacionais do presidente, além de apresentar programas especiais.
Apesar se o formato ser o de uma entrevista informal, fica a impressão de que há um roteiro a ser seguido. Muitas vezes, o próprio Lula diz que sentiu falta de um assunto que havia sido combinado para ser abordado e vai falando, mesmo sem que Uchôa faça a pergunta.
Uchôa chegou a se filiar ao PSB (Partido Socialista Brasileiro) para tentar o cargo de deputado federal em 2022, mas desistiu da candidatura. Hoje, ele atua como gerente de Serviços de Jornalismo e Produção de Programas da EBC.
“O Uchôa foi contratado pela EBC antes do ‘Conversa com o presidente’. Aí, quando o presidente soube que ele estava na EBC em uma reunião nossa, ele falou: ‘Poxa, o Uchôa é muito bom. Eu quero fazer coisas com o Uchôa’”, afirmou Hélio Doyle ao Poder360.
Além de Marcos Uchôa e Ricardo Stuckert, integram a equipe de produção da “Conversa com o Presidente”:
o ministro-chefe da Secretaria de Comunicação Social da Presidência, Paulo Pimenta;
o secretário de Imprensa da Presidência da República, José Chrispiniano;
uma equipe técnica com 6 profissionais da EBC (diretor de TV, operador de áudio, operador de caracteres, operador de VT, intérprete de Libras e coordenador de vivo).
O contrato de prestação de serviços da EBC com a Secom é de R$ 40 milhões para serviços diversos.
ENTENDA A ESTRUTURA DA EBC
A EBC tem um Orçamento para 2023 de R$ 720,7 milhões. São R$ 553,9 milhõesdisponíveis para gerenciar as despesas obrigatórias, como pagamento de funcionários, e não discricionárias, como investimentos.
A empresa pública tem 1.846 funcionários –sendo que 421 estão em cargos comissionados. A maioria deles fica em Brasília (1.225), mas há outras 4 regionais da EBC: São Paulo, Rio de Janeiro, Amazonas e Maranhão.